SCOTTSDALE, AZ — Chad Mercer, autor czternastotygodniowego bestsellera „New York Timesa" Zawładnij Każdą Godziną: Przewodnik Wysokiego Performera po Totalnej Dominacji Porannej, został we wtorek sfotografowany o 4:07 siedzący samotnie w ciemnej kuchni, wpatrujący się w ścianę nośną, nie wygrywając technicznie absolutnie niczego.

Mercer, który wygłosił prelekcję TEDx zatytułowaną „Przewaga Czwartej Rano" przed publicznością 340 osób w centrum konferencyjnym Marriotta w Phoenix, nie pisał dziennika, nie nawadniał się i nie recytował swoich podstawowych afirmacji. Jego koncentrat cold brew stał szczelnie zamknięty w lodówce. Taśmy oporowe leżały dokładnie tam, gdzie je zostawił.

„Pierwsze dziewięćdziesiąt minut po przebudzeniu to moment, w którym mistrzowie oddzielają się od reszty stawki" — pisze Mercer w rozdziale drugim Zawładnij Każdą Godziną, cytując ten fragment w 217 kolejnych postach na Instagramie. O 4:07 we wtorek Mercer oddzielił się od mniej więcej niczego.

„Technicznie rzecz biorąc, wstał. Chcemy to wyraźnie zaznaczyć. Jest fizycznie obecny w poranku. W pozostałych kwestiach wciąż trwa ocena."

— Dr Felicity Ooms, starsza badaczka, Instytut Stosowanych Badań nad Wydajnością Temporalną, Utrecht

Świadkowie relacjonują, że Mercer pozostawał na miejscu przez nieokreślony czas, po czym przeniósł się na inne krzesło, gdzie zasiadł w identycznej pozycji, twarzą do lodówki. Nie otworzył lodówki. Popatrzył na nią.

O 4:22 Mercer nie ukończył swojego protokołu oddechowego o wschodzie słońca, nie przejrzał swoich „Trzech Wielkich Celów" w autorskim skórzanym „Dzienniku Zwycięstwa" i nie pokonał jeszcze poranka w żadnym mierzalnym sensie. Sam poranek pozostawał najwyraźniej obojętny.

Rzecznik firmy medialnej Mercera, Apex Dawn LLC, odmówił komentarza do fotografii, zaznaczając jednak, że nadchodzący kurs Mercera, Przewaga Godziny 3:47, będzie dostępny od września w cenie 697 dolarów.

Filozofia Mercera, nakreślona w Zawładnij Każdą Godziną, towarzyszącym zeszycie ćwiczeń, podcaście sklasyfikowanym na 44. miejscu w kategorii Biznes oraz w linii białkowych proszków „przed wschodem słońca" o nazwie „Pierwsze Światło", głosi, że zwykli ludzie „oddają poranek, przesypiając jego najświętsze godziny". Mercer publicznie przypisywał swojej rutynie wstawania o 4 rano kontrakt na książkę, własną dyscyplinę i ogólny stan, który opisuje jako „wygrywanie".

Fotografie wykonane między 4:07 a 4:31 we wtorek sugerują bardziej prowizoryczny związek ze zwycięstwem.

O 4:31 Mercer stał przez około dziewięćdziesiąt sekund przed otwartą lodówką. Wyjął serka wędzonego. Zjadł go na stojąco, w ciemności, patrząc w nicość.

Według większości relacji było to najbardziej zdecydowane działanie, jakie podjął od chwili przebudzenia.

Kolejne publiczne wystąpienie Mercera to przemówienie podczas konferencji w Scottsdale Convention Center w sobotę, gdzie wygłosi prelekcję zatytułowaną „Żadnych wymówek: Jak przejąłem kontrolę nad każdym porankiem". Bilety od 189 dolarów. Opcja VIP, obejmująca zdjęcie z Mercerem i podpisany Dziennik Zwycięstwa, dostępna jest za 350 dolarów i rozpoczyna się o 7 rano — godzinie, którą własna literatura Mercera klasyfikuje jako „katastrofalnie późną".