PARSIPPANY, New Jersey — Koncerny farmaceutyczne zaprezentowały we wtorek odważny nowy skutek uboczny, oficjalnie dopisując „łagodną świadomość skutków ubocznych” do listy znanych zagrożeń związanych z oglądaniem reklamy leku.

Ogłoszenie zbiegło się z premierą dziewięćdziesięciosekundowego spotu telewizyjnego Lumivexy, tabletki przyjmowanej raz dziennie, której przeznaczenie reklama wyjaśnia w pierwszych pięciu sekundach. Pozostałe osiemdziesiąt pięć wypełnia kojący męski głos wymieniający objawy, podczas gdy przez pole biegnie golden retriever.

– Zawroty głowy, nagła utrata pojęcia czwartków, włosy, które wyrabiają sobie własne zdanie, metaliczny posmak żalu – recytuje lektor, a pies w zwolnionym tempie przeskakuje przez pień. – Nie należy przyjmować Lumivexy w przypadku uczulenia na Lumivexę ani jeśli ktoś kiedykolwiek powiedział Państwu, że mają Państwo „minę kogoś, kto da sobie radę”.

Przedstawiciele branży twierdzą, że ten format jest wynikiem wieloletnich rygorystycznych badań.

– Z naszych badań wynika, że ludzki mózg jest w stanie przyswoić dokładnie jeden fakt na reklamę i że tym faktem zawsze jest pies – powiedziała dr Marguerite Vandersloot-Pell, starsza wiceprezes ds. estetyki ujawniania informacji w Środkowoatlantyckim Instytucie Przyjemnej Grozy. – Więc daliśmy im psa. Cała reszta, łącznie z ryzykiem spontanicznej kartografii, jest podawana w tempie, które nazywamy „kołysanką z prawnikiem”.

Według firmy pies nie jest pacjentem, nigdy nie przyjmował Lumivexy i „nie należy go interpretować jako zapowiedzi jakiegokolwiek rezultatu, retrieverowego ani żadnego innego”. Zwierzę podobno ma się dobrze i jest zaplanowane do udziału w drugiej reklamie, w której powoli zmierza w stronę jeziora, podczas gdy lektor omawia funkcjonowanie wątroby.

Widzowie zaczęli już zgłaszać nowy skutek uboczny. W ankiecie przeprowadzonej po emisji 83 procent respondentów stwierdziło, że jest „łagodnie świadomych”, iż właśnie usłyszało słowa „może spowodować zapomnienie, jak się stoi”, a 11 procent, że jest łagodnie świadomych wyłącznie psa, co firma nazwała „zamierzonym rezultatem, a zarazem ryzykiem”.

– Z naszych badań wynika, że ludzki mózg jest w stanie przyswoić dokładnie jeden fakt na reklamę i że tym faktem zawsze jest pies.

Organy nadzoru dały do zrozumienia, że takie podejście im odpowiada, zauważając, że każdy objaw był wyraźnie słyszalny, a nikt nigdy nie był prawnie zobowiązany do słuchania.

– Przepis mówi, że ryzyko musi być przedstawione „w sposób jasny i widoczny” – powiedział Desmond Okonkwo-Brandt, oficer łącznikowy ds. zgodności w Federalnym Urzędzie do Spraw Rzeczy, Które Formalnie Powiedzieliśmy. – Nic w przepisie nie mówi, że widz musi być przytomny ani że pole nie może być przepiękne.

Obrońcy konsumentów byli mniej zachwyceni. Priya Halvorsen, rzeczniczka Koalicji na rzecz Czytania Całej Ulotki na Głos, argumentowała, że ostatnie pięć sekund reklamy, w których pogodny głos zachęca widzów, by „zapytali swojego lekarza, czy Lumivexa jest dla nich odpowiednia”, to jedyna część, którą producent chce, by zapamiętano.

– To bardzo skuteczna sztuczka – powiedziała Halvorsen. – Po pierwszej minucie zgadzasz się już na zawroty głowy. Pod koniec jesteś już na tym polu.

W chwili oddania tego tekstu do druku producent złożył dodatkowy wniosek, w którym zaznaczył, że czytelnicy niniejszego artykułu również mogą odczuwać łagodną świadomość skutków ubocznych i powinni zapytać swojego lekarza, czy golden retriever jest dla nich odpowiedni.