COLUMBUS, Ohio — Ogólnokrajowa inicjatywa w mediach społecznościowych nakłaniająca konsumentów do „kupowania lokalnie i wspierania małych firm" przyniosła to, co analitycy nazywają najskuteczniejszą kampanią uświadamiającą w historii uświadamiania — dziesiątki milionów udostępnień, pokaźną kolekcję słonecznikowożółtych infografik oraz łączne przychody małych przedsiębiorstw na poziomie 47 dolarów w całych Stanach Zjednoczonych.

Kampania, która rozprzestrzeniła się organicznie na Facebooku, Instagramie i LinkedInie od ubiegłego czwartku, opierała się na grafice do udostępnienia przedstawiającej ciepły, fikcyjny mały biznes bliżej nieokreślonego typu, opatrzonej komunikatem: „Bez TWOJEGO wsparcia te skarby naszych społeczności znikną NA ZAWSZE. Udostępnij, jeśli ci zależy". Grafika została udostępniona 41,3 miliona razy. Czternaście osób kupiło następnie coś w lokalnym sklepie.

„Wskaźniki zaangażowania są szczerze mówiąc nadzwyczajne" — powiedziała dr Pamela Vruscht, adiunkt w Katedrze Handlu Performatywnego w Midland Center for Frictionless Solidarity Studies. „Obserwujemy populację, która troszczy się głęboko, mierzalnie i w całości z kanapy".

Dr Vruscht zauważyła, że przeciętna osoba udostępniająca kampanię nie odwiedziła żadnego małego sklepu od 2019 roku, a siedemnaście procent uczestników opatrzyło post podpisem „to!!" by chwilę później złożyć zamówienie w globalnej firmie logistycznej z dostawą w dwa dni.

„Ludzie chcą robić swoje. Udostępnienie posta jest robieniem swojego. Musimy tylko zadbać, żeby algorytm wiedział, że to zrobili".

Do najbardziej entuzjastycznych uczestników kampanii należała 34-letnia konsultantka ds. marketingu z Portland, która udostępniła grafikę trzy razy na różnych platformach, napisała 200-słowny podpis o duszy swojej dzielnicy, a tego samego popołudnia kupiła blender w spółce giełdowej z siedzibą w Luksemburgu.

„Myślę, że to bardzo ważne, żeby przypominać ludziom" — powiedziała reporterom, dodając, że jest prawie pewna, iż gdzieś w jej okolicy jest sklep ze świeczkami i że chyba jest ładny.

Sami właściciele małych firm opisywali kampanię jako „wzruszającą" i „niepłacącą czynszu za luty". Glenn Obert, właściciel sklepu Obert's Hardware & Paint w Columbus, poinformował, że w minionym tygodniu do jego sklepu weszła jedna kobieta, która skorzystała z toalety, i jeden mężczyzna, który zapytał, czy sprzedaje kawę.

„Widziałem te posty krążące po sieci" — powiedział Obert, 58-latek prowadzący sklep od 22 lat. „Mój siostrzeniec go udostępnił. Mieszka cztery bloki stąd".

Obert potwierdził, że siostrzeniec nigdy nie był w środku.

Oczekuje się, że kampania doczeka się grafiki-sequela jeszcze w tym miesiącu — tym razem z nieco inną czcionką i hasłem „teraz bardziej niż kiedykolwiek". Badacze szacują, że zostanie udostępniona około 60 milionów razy. Dr Vruscht nazwała perspektywy „niezwykle obiecującymi z punktu widzenia świadomości" i zauważyła, że świadomość jako zasób pozostaje praktycznie niewyczerpana.

W chwili zamknięcia tego wydania jedenaście kolejnych małych firm zamknęło się na stałe — każda upamiętniona wzruszającym postem na Facebooku z 4300 reakcjami i komentarzem: „nie, ja tam przecież zawsze miałam się wybrać 😢".